Товарный знак - элемент фирменного стиля сайта

Если за кошелёк покупателя идёт нарастающая конкурентная борьба, то стороны сражения должны себя как-то обозначать. Для этой цели и применяется товарный знак, который помогает покупателю идентифицировать произведённый товар, оказанную услугу или выполненную работу как результат деятельности определённой компании. В процессе создания сайта его учитывают разработчики дизайна ресурса.

Основной товарного знака могут стать графическое отображение символа, слова, события или понятия. Дело даже не в конкретной форме торгового знака, она может быть любой, а в тех задачах, которые перед ним стоят. Приобретая товар, помеченный конкретным товарным знаком, покупатель должен осознавать, что он произведён компанией, которой этот знак принадлежит. Таким образом, товарный знак является элементом фирменного стиля компании.

На товарный знак возлагается ряд функций:

• Обеспечивает возможность отличить один товар от другого. Иногда внешне похожие продукты сложно различать.
• Обозначить конкретный товар, присвоением ему имени. Конкретное имя товара даст возможность потребителю выразить своё желание купить именно этот, а не другой похожий товар.
• Облегчить процесс опознания товара. Хорошо известный образ легче поддаётся идентификации.
• Помогает запомнить тот товар, который понравился. При этом следует иметь ввиду, что необычное изображение знакомого предмета проще запоминается, чем простое отображение незнакомого. Хотя вообще-то необходимо стремиться к простоте исполнения.
• Намекает на происхождение товара. Часто изображения, составляющие товарный знак, имеют связь со страной, в которой товар произведён.
• Передаёт информацию о товаре. Товарный знак может помогать создавать нужное продавцу представление о товаре.
• Побуждать покупателя совершить покупку товара.
• Гарантировать наличие у товара определённых свойств. Например, качества.

Обычно работе над товарным знаком уделяется много внимания, как и разработке сайта. Формирование его вызывает не меньше эмоций и споров, чем выбор имени для ребёнка. Компании заботятся о том, чтобы товарный знак был информативным, его регистрируют, защищают права на него. Он обязательно должен вызывать приятные ассоциации.